Chapa ya kinywaji cha chai cha China inayosemekana kuwa ni Mixue Ice City inatarajiwa kuonyeshwa kwa mara ya kwanza Hong Kong mwaka ujao, na duka lake la kwanza kufunguliwa mjini Mong Kok. Hii inafuatia bidhaa nyingine za mikahawa ya Kichina kama vile "Lemon Mon Lemon Tea" na "COTTI COFFEE" kuingia kwenye soko la Hong Kong. Bidhaa ya kwanza ya Mixue Ice City ya Hong Kong iko kwenye Barabara ya Nathan, Mong Kok, katika Benki ya Center Plaza, karibu na njia ya kutokea ya MTR Mong Kok Station E2. Duka hili linarekebishwa kwa sasa, likiwa na mabango yanayotangaza "Duka la Kwanza la Hong Kong Kufunguliwa Hivi Karibuni" na kuangazia bidhaa zao sahihi kama vile "Ice Fresh Lemon Water" na "Ice Cream Safi."
Mixue Ice City, chapa ya msururu inayoangazia aiskrimu na vinywaji vya chai, inalenga masoko ya kiwango cha chini kwa mbinu ya kibajeti. Bidhaa zake zina bei ya chini ya RMB 10, ikijumuisha aiskrimu 3 za RMB, maji ya limau ya RMB 4, na chai ya maziwa chini ya RMB 10.
Hapo awali, ripoti zilionyesha kuwa Mixue Ice City inapanga kuorodheshwa huko Hong Kong mwaka ujao, na kuongeza takriban dola bilioni 1 (karibu HKD bilioni 7.8). Benki ya Amerika, Goldman Sachs, na UBS ni wafadhili wa pamoja wa Mixue Ice City. Kampuni hiyo hapo awali ilikuwa imepanga kuorodheshwa kwenye Soko la Hisa la Shenzhen lakini baadaye ikaondoa mchakato huo. Mnamo 2020 na 2021, mapato ya Mixue Ice City yalikua kwa 82% na 121% mwaka hadi mwaka, mtawalia. Kufikia mwisho wa Machi mwaka jana, kampuni hiyo ilikuwa na maduka 2,276.
Ombi la kuorodheshwa kwa hisa la Mixue Ice City lilikubaliwa mapema na matarajio yake yamefichuliwa awali. Kampuni inapanga kuorodheshwa kwenye bodi kuu ya Soko la Hisa la Shenzhen na inaweza kuwa "kinywaji cha kwanza cha kinywaji cha chai cha kitaifa." Kulingana na prospectus, GF Securities ndiye mwandishi mkuu wa orodha ya Mixue Ice City.
Matarajio yanaonyesha kuwa mapato ya Mixue Ice City yamekua kwa kasi, na mapato ya RMB bilioni 4.68 na RMB bilioni 10.35 mwaka 2020 na 2021, mtawalia, yakiakisi viwango vya ukuaji vya 82.38% na 121.18% mwaka hadi mwaka. Kufikia mwisho wa Machi 2022, kampuni hiyo ilikuwa na jumla ya maduka 22,276, na kuifanya kuwa mnyororo mkubwa zaidi katika tasnia ya vinywaji ya chai iliyotengenezwa kwa kuagiza nchini China. Mtandao wake wa duka unahusisha majimbo yote 31, mikoa inayojiendesha, na manispaa nchini Uchina, pamoja na nchi kama vile Vietnam na Indonesia.
Katika miaka ya hivi majuzi, ushawishi na utambuzi wa chapa ya Mixue Ice City umeongezeka, na kutokana na kusasishwa mara kwa mara kwa matoleo yao ya vinywaji, biashara ya kampuni imeshika kasi. Matarajio yanaonyesha kuwa idadi ya maduka ya biashara na mauzo ya duka moja imekuwa ikiongezeka, na kuwa sababu kuu katika ukuaji wa mapato ya kampuni.
Mixue Ice City imeunda msururu wa tasnia ya "utafiti na uzalishaji, ghala na vifaa, na usimamizi wa uendeshaji", na inafanya kazi chini ya "mlolongo wa moja kwa moja kama mwongozo, mnyororo wa franchise kama chombo kikuu". Inaendesha msururu wa vinywaji vya chai "Mixue Ice City," mnyororo wa kahawa "Lucky Coffee," na mnyororo wa aiskrimu "Jilatu," ikitoa aina mbalimbali za vinywaji na aiskrimu.
Kampuni inazingatia dhamira yake ya "kuruhusu kila mtu ulimwenguni kufurahia utamu wa hali ya juu na wa bei nafuu" kwa wastani wa bei ya bidhaa ya 6-8 RMB. Mkakati huu wa bei huvutia watumiaji kuongeza mara kwa mara ununuzi wao na kusaidia upanuzi wa haraka katika miji ya ngazi ya chini, na kuifanya Mixue Ice City kuwa chapa maarufu ya kitaifa ya kinywaji cha chai.
Tangu 2021, kwa vile uchumi wa taifa umetengemaa na mahitaji ya watumiaji yameongezeka, Mixue Ice City imepata ukuaji wa kuvutia wa mapato kutokana na dhana yake ya "ubora wa juu na wa bei nafuu". Mafanikio haya yanaonyesha ufanisi wa mkakati wake wa kuweka bei wa "kiwango cha chini, cha juu" na mwelekeo wa kuongezeka kwa mahitaji ya ndani.
Zaidi ya hayo, kampuni hufuatilia mapendeleo ya watumiaji, ikiendelea kutambulisha bidhaa mpya zinazolingana na ladha maarufu. Kwa kuchanganya bidhaa za utangulizi na faida, inaboresha muundo wa bidhaa ili kuongeza viwango vya faida. Kulingana na prospectus, faida halisi ya kampuni iliyotokana na wanahisa ilikuwa takriban RMB bilioni 1.845 mwaka wa 2021, ongezeko la 106.05% kutoka mwaka uliopita. Kampuni imeunda bidhaa maarufu kama vile Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, na Pearl Milk Tea, na ilizindua vinywaji baridi vya duka mnamo 2021, ikiboresha mauzo ya duka.
Prospectus pia inaangazia faida kamili ya msururu wa tasnia ya Mixue Ice City, ikijumuisha besi za uzalishaji zilizojijengea, viwanda vya uzalishaji malighafi, na msingi wa ghala na vifaa katika maeneo mbalimbali. Mipangilio hii inahakikisha usalama wa malighafi ya chakula huku ikipunguza gharama na kusaidia faida za bei za kampuni.
Katika uzalishaji, kampuni imeanzisha viwanda katika maeneo muhimu ya uzalishaji wa malighafi ili kupunguza upotevu wa usafirishaji wa nyenzo na gharama za ununuzi, kuongeza kasi ya usambazaji, na kudumisha ubora na uwezo wa kumudu. Katika ugavi, kufikia Machi 2022, kampuni hiyo ilikuwa imeweka msingi wa kuhifadhi na vifaa katika mikoa 22 na imejenga mtandao wa kitaifa wa vifaa, kuboresha ufanisi na kupunguza muda wa utoaji.
Zaidi ya hayo, Mixue Ice City imeanzisha mfumo wa kina wa udhibiti wa ubora na usimamizi wa usalama wa chakula, ikijumuisha uteuzi madhubuti wa wasambazaji, vifaa na usimamizi wa wafanyikazi, usambazaji wa nyenzo sawa, na usimamizi wa maduka.
Kampuni imeunda muundo thabiti wa uuzaji wa chapa, kwa kutumia njia za mkondoni na nje ya mkondo. Imeunda wimbo wa mandhari ya Mixue Ice City na IP ya "Mfalme wa theluji", na kuwa kipenzi kati ya watumiaji. Video za "Mfalme wa theluji" zimetazamwa zaidi ya bilioni 1, na wimbo wa mandhari una zaidi ya maigizo bilioni 4. Msimu huu wa joto, lebo ya reli "Mixue Ice City Blackened" iliongoza kwenye orodha motomoto ya utafutaji kwenye Weibo. Juhudi za uuzaji za mtandaoni za kampuni zimepanua kwa kiasi kikubwa ushawishi wa chapa yake, ikiwa na jumla ya wafuasi takriban milioni 30 kwenye majukwaa yake ya WeChat, Douyin, Kuaishou na Weibo.
Kulingana na iMedia Consulting, soko la vinywaji la chai lililotengenezwa kwa kuagiza la China lilikua kutoka RMB bilioni 29.1 mnamo 2016 hadi RMB bilioni 279.6 mnamo 2021, na kiwango cha ukuaji wa kila mwaka cha 57.23%. Soko linatarajiwa kupanuka zaidi hadi RMB bilioni 374.9 ifikapo 2025. Sekta ya kahawa safi na aiskrimu pia ina uwezo mkubwa wa ukuaji.
Muda wa kutuma: Aug-16-2024