Katika ulimwengu wa leo ambapo "kila kitu kinaweza kuwa e-commerce," uzalishaji mpya wa e-commerce unasimama kama chuki ya upendo "kitendawili." Mazao safi, kama hitaji la kila siku kwa milo mitatu kwa siku, asili ina faida za kuwa mahitaji magumu, masafa ya juu, na ununuzi wa kurudia wa juu. Soko pia linaendelea kuongezeka, na data ya NetEase inaonyesha kuwa ukubwa wa soko la mazao safi ya e-commerce mnamo 2022 yalikua kwa asilimia 20.25% kwa mwaka hadi Yuan bilioni 560.14, ikionyesha fursa nyingi katika soko kubwa.
Walakini, kufanikiwa kufanya biashara mpya ya e-commerce sio rahisi. Giants mara kwa mara wanakabiliwa na kufifia, kuzima, na misiba. Pamoja na kuongezeka kwa e-commerce ya kusambaza moja kwa moja, matunda safi na dagaa zimekuwa maeneo makubwa ya kulenga kwa watendaji. Suala la msingi ni kwamba mazao mapya ni biashara "mpya" inayohitaji hali mpya katika kila hatua ya usambazaji. Kwa sababu ya udhibiti wa ubora wa mwisho na maswala ya usafirishaji mwisho wa nyuma, uharibifu wa bidhaa hufanyika, na kusababisha mashaka ya watumiaji kuelekea mazao safi ya e-commerce.
Hivi majuzi, "Deep Echo" iliona tukio la "Furaha ya Mavuno ya Mashariki" iliyozinduliwa kwa pamoja na Supermarket ya Kuashou na JD. Uteuzi wa "Ushindani Mpya, Uteuzi wa Real Jing ',' vyakula vya ndani 'safi' nyumbani kwako," tukio la JD Fresh Product Ushindani wa moja kwa moja lilichanganya faida za ushawishi wa Kuashou na yaliyomo na faida za usambazaji wa vifaa vya JD, kwa uangalifu kuzuia maumivu Pointi za uzalishaji mpya wa e-commerce. Watumiaji walifurahia uzoefu mzuri wa ununuzi, na wakulima, bidhaa za kilimo, na maeneo ya uzalishaji walipata mfiduo halisi na mapato.
Kulingana na data, tukio hilo lilipata mfiduo wa jumla wa mara bilioni 8.8, na mada mbili # HappyCountRySideHarvestSeason # na # JDFreshProduceCompetition # inakusanya maoni bilioni 7.93. Mito ya moja kwa moja ilipata mfiduo milioni 390, ikifikia jumla ya GMV ya Yuan milioni 7.13. Pamoja na kilele cha gawio la trafiki na ushindani unaoongezeka katika biashara ya e-commerce ya moja kwa moja, kuashou ilifanikishaje hii? Je! Ni ufahamu gani mpya ambao tukio hili linaweza kuleta kwa njia mpya za e-commerce na njia za baadaye za msaada wa kilimo?
Ufuatiliaji wa moja kwa moja wa Utiririshaji wa Moja kwa Moja + Uhakikisho wa Baridi ya Mwisho: Kuunda Paradigm mpya ya Msaada wa Kilimo
"Kula kaa, lazima upate chanzo, ni ya kupendeza sana." Wakati wa hafla ya JD Fresh Production "Crab Crab" ya kutiririka ya moja kwa moja mnamo Septemba 8, Wang Xiaoli, ambaye alicheza Liu Neng katika safu ya ucheshi ya kaskazini mashariki "Nchi Upendo," na Kuaishou Influencer Xiao Shenlong alitoa matamshi hayo mara kwa mara.
Tofauti na mito ya moja kwa moja, tukio hili lilileta matangazo ya moja kwa moja kwenye chanzo cha kaa - Suqian. Wang Xiaoli na Xiao Shenlong walikuwa kwenye shamba la kaa huko Suqian, wakikamata na kula kaa moja kwa moja, wakionyesha faida za kaa zenye nywele za Suqian, kama vile mwili wao thabiti na Rich Roe. Kwa kuongezea, duo iliongezea kufurahisha kwenye mkondo wa moja kwa moja na changamoto kama "vipande nane vya kaa" na "sanduku za kufungua vipofu" na wakulima wa kaa wa ndani. Kutoka kwa kula hadi kucheza, waliwasilisha karamu ya kaa.
Watazamaji walioshawishiwa na "Matangazo ya Kula" wanaweza kubonyeza kwenye gari la manjano kununua kaa mpya zenye nywele za Suqian. Kutegemea uhakikisho wa mnyororo wa usambazaji kutoka kwa duka la JD na Kuashou, bidhaa hizo zilisafirishwa moja kwa moja kutoka kwa chanzo na kusafirishwa kupitia mnyororo wa baridi ili kuhakikisha upya kutoka asili hadi meza.
Mtiririko wa moja kwa moja wa nywele ulikuwa moja tu ya hafla nyingi za kutiririka. Kwa Tamasha la Sita la Mavuno la Mkulima, Kuashou na JD Supermarket ilifanya hafla ya "Furaha ya Mavuno ya Mavuno", iliyo na bidhaa za kilimo za premium moja kwa moja kutoka kwa chanzo. Mito mingine ya moja kwa moja ni pamoja na uyoga wa matsutake, pears za vuli, nyama ya ng'ombe, na matango ya baharini, wote wenye ushawishi wa Kuashou wanaotembelea chanzo, kusafirisha moja kwa moja kutoka asili, na kutumia usafirishaji wa mnyororo baridi ili kuhakikisha upya na usalama.
Kutoka kwa chanzo hadi kwenye meza ya watumiaji, hali mpya na ubora zilihakikishwa na faida za pamoja za majukwaa ya Kuashou na JD - Washawishi wa Kuashou walihakikisha ubora wa mbele, wakati mnyororo wa vifaa vya JD ulipunguza upotezaji wa bidhaa mwishoni. Ushirikiano huu ulionyesha mfano mpya wa tasnia hiyo.
Mazao safi ni ya kipekee ikilinganishwa na vikundi kama uzuri na mavazi kwa sababu watumiaji wana maoni ya moja kwa moja ya ubora na thamani yake. Ni changamoto kwa washawishi ili kuchochea riba ya watumiaji kwa kukuza tu bidhaa kwenye mito ya moja kwa moja. Makosa ya zamani katika uzalishaji mpya wa moja kwa moja yamepunguza uaminifu wa watumiaji.
Katika hafla hii, Kuashou waliunganisha watendaji kwa watumiaji, na watendaji wanaoshiriki moja kwa moja katika michakato ya uzalishaji na kilimo na kufikisha uzoefu wao kupitia video fupi au mito ya moja kwa moja ili kuongeza uaminifu wa watumiaji.
Kwa mfano, katika mkondo wa moja kwa moja wa nyama, Uaishou Kilimo Influencer @da Peipei alitembelea Yangxin, kitovu kikubwa cha kuzaliana na usindikaji huko China Kaskazini. Katika mkondo wa moja kwa moja wa Autumn Pear, Influencer @beijing Fat aligundua "Nyumba ya Pear ya Uwazi" katika kiwanda cha JD Green Pastres Orchard ili kushuhudia mchakato wote kutoka kwa kuokota hadi usindikaji. Katika mkondo wa moja kwa moja wa Tango la Bahari, Influencer @hu Tongtong anapenda kula kula boti ya uvuvi wa bahari huko Weihai, Shandong, kushiriki katika uvunaji wa tango la baharini.
Washawishi hawakuendeleza tu bidhaa lakini pia waliongezea kufurahisha kupitia changamoto na hafla, na kufanya mito mpya ya moja kwa moja kuhusika zaidi na kuzama kwa watumiaji. Kwa mfano, Wang Xiaoli na Xiao Shenlong walifurahia karamu ya "kaa-kaa" kwenye mgahawa ulioitwa "Ou Xiang Xie," ukumbusho wa tukio kutoka "Ndoto ya Chumba Nyekundu" ambapo wahusika walifurahia kaa na maua. Influencer @hu Tongtong anapenda kula aligundua mazingira ya pwani huko Weihai wakati akisikiliza hadithi kutoka kwa wakulima wa kaa wa ndani, na kuongeza alama za kipekee za kuuza na mambo muhimu kwenye mito ya moja kwa moja.
Kuhakikisha ubora katika chanzo ni mwanzo tu; Sehemu ngumu zaidi ni usafirishaji. Mazao safi yanaharibika sana na lazima yapitie uhamishaji kadhaa kabla ya kufikia watumiaji. Kupunguza yoyote katika usafirishaji au kuhifadhi kunaweza kusababisha uharibifu, kuongeza viwango vya upotezaji wa bidhaa. Vifaa vya JD na faida za usafirishaji zilishughulikia maswala haya. JD pia ilitoa "Viwango vya Viwanda vya JD Fresh Product" wakati wa mkondo wa moja kwa moja, sanifu asili, ufungaji, usafirishaji, na uhifadhi wa mazao mapya ili kuhakikisha ununuzi salama na wa kuaminika zaidi mkondoni kwa watumiaji.
Kwa kuunganisha chanzo na chumba cha kusambaza moja kwa moja na kuunganisha udhibiti wa ubora wa mbele na usafirishaji wa nyuma, Kuashou na Supermarket ya JD walishughulikia kwa pamoja changamoto kubwa za uzalishaji mpya wa e-commerce, kutoa wakulima wa ndani na maeneo ya uzalishaji na kuongezeka kwa Mapato na fursa za ukuaji.
Kutoka kwa kuuza bidhaa hadi ushiriki wa tasnia kwa mavuno endelevu
Mito mitano ya moja kwa moja ya ushindani wa JD Fresh Production ni mfano mmoja tu wa juhudi za msaada wa kilimo wa Kuashou. Wakulima wanategemea hali ya hewa kwa maisha yao, na mizunguko ya msimu wa upandaji wa chemchemi, mavuno ya vuli, joto la majira ya joto, na uhifadhi wa msimu wa baridi. Ukuaji na uvunaji wa bidhaa za kilimo zina madirisha maalum ya msimu. Kukosa madirisha haya kunaweza kuathiri mavuno ya mwisho. Karibu na vipindi hivi muhimu, video fupi, e-commerce, na majukwaa mengine ya mtandao hutumia njia mbali mbali kupanua soko la bidhaa za kilimo na kuongeza mapato ya wakulima.
Hapo zamani, kuuza bidhaa za kilimo ilikuwa changamoto kwa sababu ya wakati na vikwazo vya eneo. Maeneo ya uzalishaji wa kilimo mara nyingi huwa katika maeneo ya mbali, yasiyoweza kufikiwa, na inafanya kuwa ngumu kukuza bidhaa licha ya ubora wao. Mazao safi na bidhaa za kilimo zina sifa kubwa za msimu na zinahitaji mfiduo wa haraka na mauzo ya ndani.
Kutokea kwa majukwaa ya mtandao ni kutatua shida hizi. Katika enzi ya mtandao, gharama za kutengeneza, kuhifadhi, na kusambaza yaliyomo/bidhaa zimepungua sana. Video fupi na majukwaa ya e-commerce yanaunganisha watu zaidi kwa uwazi na kwa ufanisi. Hata kutoka miji ya mbali, mradi tu kuna simu na ufikiaji wa mtandao, habari inaweza kusambazwa, na bidhaa zinaweza kuuzwa. Washawishi kwenye majukwaa haya hukusanya watumiaji wenye nia kama hiyo na kushiriki haraka hadithi mpya, na kufanya bidhaa bora zionekane na kupatikana kwa wale wanaohitaji.
Mwanzoni mwa 2020, Kuashou alianza kuzingatia maendeleo ya kiikolojia ya kilimo, akielekeza trafiki yake ya jukwaa na rasilimali za ushawishi ili kukuza uzalishaji na usambazaji wa bidhaa bora za kilimo. Hivi sasa, chanjo ya kilimo ya Kuashou inachukua mnyororo mzima wa uzalishaji wa kilimo, na aina tofauti za maudhui zinakidhi mahitaji anuwai ya watumiaji, na kusababisha ukuaji endelevu wa watumiaji. Katika mwaka uliopita, watumiaji wa riba ya kilimo ya Kuashou walifikia milioni 300, na kupenda kila siku juu ya maudhui ya kilimo zaidi ya milioni 38, ongezeko la mwaka 30% kwa mwaka. Mahitaji makubwa ya watumiaji yameongeza soko la bidhaa za kilimo, na maagizo ya bidhaa zaidi ya milioni 870 ya kilimo yalisafirishwa nchini kote kupitia Kuashou mnamo 2022, ongezeko la mwaka 55% kutoka 2021.
Mnamo 2023, duka kubwa la JD lilipanua vikundi vyake vitatu (pamoja na mazao safi, nafaka, mafuta, vitafunio, na vinywaji) kwa kuajiri wanunuzi wa kitaalam kupata bidhaa zenye ubora wa juu kutoka asili, kupunguza gharama za ununuzi kupitia ujumuishaji wa vituo vingi. Watawala wa ubora wa kitaalam wameajiriwa kuwa kwenye tovuti, kuhakikisha upangaji wa viwango na upangaji, kudumisha ubora wa bidhaa kwa gharama kubwa za ununuzi. Katika vifaa, JD inashirikiana na rejareja na vifaa vya kikanda kwa mazungumzo ya bei na maagizo yaliyojumuishwa ili kupunguza gharama za vifaa. Kwa jumla, JD inadhibiti ununuzi, ubora, na utimilifu ili kuhakikisha uzoefu wa watumiaji na kuongeza mauzo.
Kuuza bidhaa za kilimo ni hatua ya kwanza katika "kusaidia kilimo." Zaidi ya "kuuza" rahisi, "Kuashou anajitenga zaidi ndani ya mnyororo mzima wa tasnia ya kilimo, kuwezesha mapato ya muda mrefu na anuwai kwa wakulima, maeneo ya vijijini, na kilimo.
Kwa upande mmoja, kufunika mnyororo mzima wa tasnia kutoka kwa upandaji hadi usindikaji hadi mauzo kunaweza kuongeza ajira na mapato ya ndani. Kwa mfano, Mashindano ya JD Fresh Product yalikaribisha watendaji kwa chanzo, kuonyesha kweli mila ya ndani, ambayo inaweza kukuza mapato ya utalii ya ndani moja kwa moja.
Kwa upande mwingine, kusaidia uundaji wa yaliyomo kutoka kwa chanzo, Kuashou alizindua mpango wa utangazaji wa kijiji ili kusaidia wakulima wapya, kutoa fursa tofauti na njia za uchumaji. Mpango huo unakusudia kuwekeza fedha na rasilimali za trafiki katika miaka mitatu ijayo ili kukuza watangazaji wa vijiji na wajasiriamali wa vijijini, kukuza ajira, ujasiriamali, na maendeleo ya uchumi wa vijijini.
Kwa msaada wa majukwaa ya mtandao, mfano wa msaada wa kilimo umeingia ERA 2.0. Kwa wakulima, msaada kamili wa mnyororo wa tasnia hupanua njia za mapato na huepuka hatari ya kurudi nyuma kwa bidhaa za kilimo, bora kuhakikisha masilahi yao. Kwa watumiaji, uwasilishaji wa moja kwa moja kutoka asili hadi meza huruhusu ununuzi salama na uzoefu wa ununuzi wa kuridhisha zaidi. Kwa tasnia na jamii, udhibiti mkubwa wa ubora na uwezo wa kufuatilia kuwezesha kuongeza na viwango vya bidhaa za kilimo, kuleta matarajio mapya kwa kilimo na vijijini.
Chakula ndio hitaji la msingi zaidi la watu. Walakini, huko nyuma, bidhaa za kilimo na dagaa safi zilikabiliwa na changamoto wakati wa kuingia kwenye biashara ya e-commerce, na kusababisha watendaji waliovunjika moyo, watumiaji wasioamini, na mapato ya mkulima asiye na dhamana. Kupitia shughuli mbali mbali za moja kwa moja wakati wa sherehe ya mavuno ya mkulima, ushirikiano kati ya Kuashou na JD Supermarket hutoa mfano mpya wa msaada wa kilimo. Yaliyomo vizuri pamoja na minyororo ya usambazaji wa moja kwa moja sio tu kufikia mavuno na kuongeza mauzo lakini pia inahakikisha ustawi endelevu na wa muda mrefu.
Wakati wa chapisho: JUL-29-2024