Hasara, kufungwa kwa duka, kuachishwa kazi, na upunguzaji wa kimkakati zimekuwa habari za kawaida katika sekta ya rejareja ya e-commerce mwaka huu, ikionyesha mtazamo usiofaa.Kulingana na "Ripoti ya Data Safi ya Soko la E-Commerce ya 2023 H1 China," kasi ya ukuaji wa shughuli mpya za biashara ya mtandaoni mnamo 2023 inatarajiwa kufikia kiwango cha chini zaidi katika miaka tisa, na kiwango cha kupenya kwa tasnia cha takriban 8.97%, chini ya 12.75 % mwaka hadi mwaka.

Wakati wa marekebisho ya soko na ushindani, majukwaa kama Dingdong Maicai na Hema Fresh, ambayo bado yana uwezo fulani, yanachukua hatua kikamilifu ili kukabiliana na changamoto na kutafuta fursa mpya za ukuaji.Baadhi wamesitisha upanuzi ili kuzingatia ufanisi badala ya kiwango, huku wengine wakiendelea kuimarisha mifumo yao baridi ya vifaa na mitandao ya uwasilishaji ili kupata sehemu ya soko kikamilifu.

Inafaa kukumbuka kuwa licha ya ukuaji wa haraka wa tasnia mpya ya rejareja, bado inakabiliwa na gharama ya juu ya usafirishaji wa mnyororo baridi na uendeshaji, hasara kubwa, na malalamiko ya mara kwa mara ya watumiaji.Kwa majukwaa kama Dingdong Maicai na Hema Fresh kutafuta ukuaji mpya na kusonga mbele, safari bila shaka itakuwa na changamoto.

Siku za Utukufu zimepita

Hapo awali, maendeleo ya haraka ya mtandao yalisababisha kuongezeka kwa haraka kwa tasnia mpya ya biashara ya mtandaoni.Waanzishaji wengi na wakubwa wa mtandao waligundua miundo mbalimbali, na kusababisha ukuaji wa sekta hiyo.Mifano ni pamoja na muundo wa ghala la mbele unaowakilishwa na Dingdong Maicai na MissFresh, na muundo wa ujumuishaji wa ghala unaowakilishwa na Hema na Yonghui.Hata wachezaji wa e-commerce wa jukwaa kama JD, Tmall, na Pinduoduo walifanya uwepo wao uhisiwe.

Wajasiriamali, maduka makubwa ya nje ya mtandao, na wachezaji wa mtandao wa e-commerce walifurika wimbo mpya wa biashara ya mtandaoni, na hivyo kusababisha mlipuko mkubwa na ushindani mkubwa.Hata hivyo, ushindani mkali wa "bahari nyekundu" hatimaye ulisababisha kuanguka kwa pamoja katika sekta mpya ya biashara ya mtandaoni, na kuleta baridi kali kwenye soko.

Kwanza, ufuatiliaji wa mapema wa kuongeza kasi kwa majukwaa mapya ya biashara ya mtandaoni ulisababisha upanuzi unaoendelea, na kusababisha gharama kubwa za uendeshaji na hasara zinazoendelea, na kusababisha changamoto kubwa za faida.Takwimu zinaonyesha kuwa katika sekta mpya ya biashara ya mtandaoni, 88% ya makampuni yanapoteza pesa, huku 4% tu ikivunja usawa na 1% tu ikipata faida.

Pili, kwa sababu ya ushindani mkali wa soko, gharama kubwa za uendeshaji, na mahitaji ya soko yanayobadilika-badilika, majukwaa mengi mapya ya biashara ya mtandaoni yamekabiliwa na kufungwa, kuachishwa kazi na kuondoka.Katika nusu ya kwanza ya 2023, Yonghui ilifunga maduka makubwa 29, wakati Carrefour China ilifunga maduka 33 kutoka Januari hadi Machi, uhasibu kwa zaidi ya moja ya tano ya maduka yake yote.

Tatu, majukwaa mengi mapya ya biashara ya mtandaoni yamejitahidi kupata faida, na kusababisha wawekezaji kuwa waangalifu zaidi kuhusu kuzifadhili.Kulingana na Utafiti wa iiMedia, idadi ya uwekezaji na ufadhili katika sekta mpya ya biashara ya mtandaoni ilifikia kiwango cha chini mnamo 2022, karibu kurejea viwango vya 2013.Kufikia Machi 2023, kulikuwa na tukio moja tu la uwekezaji katika tasnia mpya ya biashara ya mtandaoni ya Uchina, na kiasi cha uwekezaji cha RMB milioni 30 tu.

Nne, masuala kama vile ubora wa bidhaa, urejeshaji fedha, uwasilishaji, matatizo ya agizo na matangazo ya uwongo ni ya kawaida, na hivyo kusababisha malalamiko ya mara kwa mara kuhusu huduma mpya za biashara ya mtandaoni.Kulingana na "Jukwaa la Malalamiko ya Biashara ya Mtandaoni," aina kuu za malalamiko kutoka kwa watumiaji wapya wa biashara ya mtandaoni mnamo 2022 zilikuwa ubora wa bidhaa (16.25%), masuala ya kurejesha pesa (16.25%) na matatizo ya uwasilishaji (12.50%).

Dingdong Maicai: Retreat to Advance

Kama mnusurika wa vita vipya vya ruzuku ya biashara ya mtandaoni, utendakazi wa Dingdong Maicai umekuwa usio thabiti, na hivyo kupelekea kupitisha mkakati wa mafungo muhimu kwa ajili ya kuendelea kuishi.

Tangu 2022, Dingdong Maicai amejiondoa polepole kutoka miji mingi, ikijumuisha Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai huko Guangdong, Xuancheng na Chuzhou huko Anhui, na Tangshan na Langfang huko Hebei.Hivi majuzi, pia ilitoka katika soko la Sichuan-Chongqing, na kufunga vituo vya Chongqing na Chengdu, na kuiacha ikiwa na maeneo 25 pekee ya jiji.

Taarifa rasmi ya Dingdong Maicai kuhusu mafungo ilitaja upunguzaji wa gharama na uboreshaji wa ufanisi kama sababu za kurekebisha shughuli zake katika Chongqing na Chengdu, kusitisha huduma katika maeneo haya huku ikidumisha shughuli za kawaida mahali pengine.Kimsingi, mafungo ya Dingdong Maicai yanalenga kupunguza gharama na kuboresha ufanisi.

Kutoka kwa data ya kifedha, mkakati wa kupunguza gharama wa Dingdong Maicai umeonyesha mafanikio fulani, na faida ya awali kufikiwa.Ripoti ya kifedha inaonyesha kuwa mapato ya Dingdong Maicai kwa Q2 2023 yalikuwa RMB bilioni 4.8406, ikilinganishwa na RMB bilioni 6.6344 katika kipindi kama hicho mwaka jana.Faida halisi isiyo ya GAAP ilikuwa RMB milioni 7.5, ikiashiria robo ya tatu mfululizo ya faida isiyo ya GAAP.

Hema Fresh: Shambulio la Advance

Tofauti na mkakati wa Dingdong Maicai wa "kupunguza gharama," Hema Fresh, ambayo inafuata muundo wa ujumuishaji wa ghala, inaendelea kupanuka haraka.

Kwanza, Hema ilizindua huduma ya "Uwasilishaji wa Saa 1" ili kukamata soko la utoaji wa papo hapo, kuajiri wasafirishaji zaidi ili kuboresha ufanisi wa uwasilishaji na kujaza mapengo katika maeneo ambayo hayana chaguzi mpya za rejareja.Kwa kuboresha ugavi na minyororo ya ugavi, Hema huongeza uwezo wake wa huduma ili kufikia utoaji wa haraka na usimamizi bora wa hesabu, kushughulikia ufaafu wa wakati na mapungufu ya ufanisi wa biashara mpya ya kielektroniki.Mnamo Machi, Hema ilitangaza rasmi uzinduzi wa huduma ya "Uwasilishaji wa Saa 1" na kuanza mzunguko mpya wa kuajiri wasafirishaji.

Pili, Hema inafungua maduka kwa ukali katika miji ya daraja la kwanza, ikilenga kupanua eneo lake huku majukwaa mengine mapya ya biashara ya mtandaoni yakisimamisha upanuzi.Kulingana na Hema, maduka 30 mapya yamepangwa kufunguliwa mnamo Septemba, ikiwa ni pamoja na maduka 16 ya Hema Fresh, maduka 3 ya Hema Mini, maduka 9 ya Hema Outlet, duka 1 la Hema Premier, na duka 1 la uzoefu katika Kituo cha Media cha Hangzhou Asian Games.

Zaidi ya hayo, Hema imeanzisha mchakato wake wa kuorodhesha.Ikiorodheshwa kwa mafanikio, itapata fedha nyingi kwa miradi mipya, utafiti na maendeleo, na ukuzaji wa soko ili kusaidia ukuaji wa biashara na upanuzi wa kiwango.Mnamo Machi, Alibaba ilitangaza mageuzi yake ya "1+6+N", na Kundi la Ujasusi la Cloud likigawanyika kutoka kwa Alibaba na kuelekea kwa kujitegemea kuelekea kuorodheshwa, na Hema ilianzisha mpango wake wa kuorodhesha, unaotarajiwa kukamilika ndani ya miezi 6-12.Walakini, ripoti za hivi majuzi za vyombo vya habari zinaonyesha kuwa Alibaba itasitisha mpango wa Hema wa IPO wa Hong Kong, ambapo Hema alijibu "hakuna maoni."

Ikiwa Hema inaweza kuorodhesha kwa mafanikio bado haijulikani, lakini tayari ina huduma pana ya uwasilishaji, anuwai ya bidhaa tajiri, na mfumo bora wa ugavi, unaounda muundo endelevu wa biashara na robo nyingi za faida.

Kwa kumalizia, iwe inarudi nyuma ili kuishi au kushambulia ili kustawi, mifumo kama Hema Fresh na Dingdong Maicai inaunganisha biashara zao zilizopo huku ikitafuta mafanikio mapya.Wanapanua mikakati yao ya kupata "maduka" mapya na kubadilisha nyimbo zao za kategoria ya chakula, na kubadilika kuwa majukwaa ya e-commerce ya chakula na chapa nyingi.Walakini, ikiwa biashara hizi mpya zitastawi na kusaidia ukuaji wa siku zijazo bado haijaonekana.