1. Uwekezaji Kuendelea katika Ununuzi wa Kikundi cha Jumuiya: Meituan Select Inaongoza Kutozwa
Meituan inazidisha juhudi zake katika sekta ya ununuzi ya vikundi vya jumuiya!
Hivi majuzi, Meituan Select ilizindua programu ndogo ya "Tuan Maimai" kwenye WeChat. Hiki ni zana rasmi ya Meituan ya kudhibiti jumuiya za miamala za kikoa cha kibinafsi, inayowaruhusu watumiaji kupata kwa urahisi aina mbalimbali za bidhaa, ikiwa ni pamoja na chakula, mazao mapya na mahitaji ya kila siku.
Kuzinduliwa kwa "Tuan Maimai" kunaashiria hatua ya hivi punde zaidi ya Meituan Select katika kikundi cha jumuiya cha kununua nafasi.
Hata hivyo, tukiangalia nyuma, ni wazi kwamba Meituan Select imekuwa ikifanya jitihada za mara kwa mara katika ununuzi wa vikundi vya jumuiya mwaka huu wote.
Katika nusu ya kwanza ya mwaka huu, wakati mbio za kununua za vikundi vya jumuiya zilionekana kupoa kutokana na washiriki wachache, Meituan Select ilikaidi matarajio na kuongeza uwekezaji wake katika sekta hii kupitia mfululizo wa marekebisho ya kimkakati.
Hapa kuna hatua muhimu ambazo tumegundua:
Mnamo Mei mwaka huu, Meituan Select ilikomesha mfumo wake wa asili wa kikanda na kubadili mfumo wa msingi wa mkoa, ambapo kila mkoa unawajibika kwa faida na hasara yake. Hatua hii iliondoa kwa ufanisi vikwazo katika maendeleo ya biashara Teule katika ngazi ya kikundi, na kuisukuma porini kwa ajili ya kujikimu huku pia ikihimiza biashara kutumia mipango yake yenyewe.
Mwezi mmoja baadaye, uongozi wa Meituan Select ulikusanyika kwa mkutano muhimu, unaojulikana kama "Mkutano wa Majira ya joto," ambapo "Kampeni ya Majira ya joto" ilizinduliwa rasmi.
Kwa kurejea nyuma, "Kampeni hii ya Majira ya joto" inayofikia mbali imepanuliwa kutoka majira ya joto hadi vuli na sasa iko tayari kuendelea hadi msimu wa baridi. Muda, ukubwa wa uwekezaji, na idadi ya chapa zinazoshiriki hazijawahi kushuhudiwa. Kwa mtazamo wa data, matokeo kufikia sasa yamekuwa ya kustaajabisha: chapa nyingi za washirika zimepata ukuaji wa mafanikio, na baadhi ya chapa na bidhaa zinakabiliwa na viwango vya ukuaji vinavyozidi 500% au hata 1,000%!
Mnamo tarehe 30 Agosti, Meituan Select ilitangaza rasmi uzinduzi wa huduma ya "Utoaji wa Asubuhi", na kusababisha mvuto mwingine katika tasnia. Kiini cha huduma hii kinaweza kufupishwa katika sentensi moja: kile kilichokuwa kikipatikana kwa kuchukua saa 4 PM sasa kinaweza kuchukuliwa hadi 11 AM, na kuharakisha mchakato kwa nusu siku.
Kwa sekta ya mazao mapya, uongezaji kasi huu wa nusu siku na Meituan Select ni hatua ndogo lakini hatua kubwa kwa sekta nzima!
Hapo awali, katika sekta ya mazao mapya na biashara ya mtandaoni, ni JD Logistics pekee ndiyo ingeweza kuahidi uwasilishaji wa bidhaa asubuhi iliyofuata kwa maagizo yaliyotolewa jioni iliyotangulia, na hata hivyo, kwa bidhaa za JD pekee. Sasa, Meituan Select imetangaza kuwa inaweza kulingana na utendakazi wa JD Logistics, ikiangazia maboresho makubwa ambayo Meituan Select imefanya katika utimilifu na uwezo wa vifaa mwaka huu!
Muhimu zaidi, utolewaji unaoendelea wa mipango hii unapendekeza kuwa nafasi ya Meituan Select ndani ya Kikundi cha Meituan imeboreshwa kwa kiasi kikubwa—kwa wazi, kama mwelekeo mpya wa Meituan wa upanuzi wa biashara, Select imekuwa mwanzilishi wa kikundi.
2. Dau Nyingine Kubwa na Wang Xing!
Kuchanganua hatua zinazoendelea za Meituan Select mwaka huu, sababu ni rahisi: ingawa kitengo kizima cha biashara cha Meituan, ikiwa ni pamoja na Meituan Select, bado kinafanya kazi kwa hasara, kasi ya ukuaji wa biashara ya Chagua imekuwa kubwa sana—mtindo ambao kila mtu anaufahamu vyema. ya.
Kulingana na ripoti ya fedha ya robo ya pili ya Meituan, biashara mpya za Meituan, ikiwa ni pamoja na Meituan Select, ziliripoti hasara halisi ya yuan bilioni 5.2. Meituan alizungumza juu ya hili katika ripoti yake ya kifedha, akikiri wazi kwamba "ununuzi wa vikundi vya jamii kwa sasa unakabiliwa na changamoto za muda mfupi katika kuboresha mtindo wa biashara."
Hata hivyo, licha ya changamoto zilizopo, ukuaji wa haraka wa Meituan Select umempa Wang Xing matumaini kwamba siku moja, Meituan Select inaweza kurejesha kikamilifu ardhi iliyopotea.
Katika Mkutano wa Washirika wa Meituan wa hivi majuzi, mkuu wa Meituan Select aliwaambia washirika waliohudhuria kwamba ukuaji wa Biashara Teule ni wa haraka sana kwamba, ingawa hakutaka kufichua takwimu kamili, angeweza kusema inazidi 50%.
Kwa hivyo, ingawa bado ni nyekundu, Meituan Select ina imani ya kuendeleza hasara hizi!
Ili kuwa sahihi zaidi, machoni pa Wang Xing na wasimamizi wakuu wa Meituan Select, hasara ya sasa katika Biashara ya Chagua si hasara ya kweli bali ni uwekezaji muhimu katika kupanua uwepo wake katika soko.
Ripoti ya kifedha ya Meituan inatoa maelezo ya wazi: hasara za sasa katika Meituan Select zinatokana na "kupanuka kwa kiwango cha biashara, ruzuku iliyoongezeka ili kukuza ukuaji, uwekezaji katika msururu wa baridi na vifaa kujiandaa kwa hali ya hewa ya joto, na mabadiliko ya mchanganyiko wa bidhaa za msimu."
Hakika, hii ndiyo kesi. Kwa mtazamo wa aina, anuwai ya bidhaa zinazopatikana kwenye Meituan Select zimekuwa zikiendelea kupanuka. Kufikia katikati ya mwaka, idadi ya bidhaa mpya na za kila siku zinazopatikana kwenye jukwaa zilizidi 900, na ongezeko la mwaka hadi mwaka la zaidi ya 40%. Hata vyakula nadra vya vyakula vya kawaida sasa vinaweza kupatikana kwenye Meituan Select.
Kumpigia simu Meituan Chagua "toleo la ununuzi la kikundi cha jumuiya la Tmall" sio kutia chumvi.
Ili kuhakikisha ubora wa chakula kibichi, Meituan Select pia imeongeza kwa kiasi kikubwa uwekezaji wake katika ugavi wa mnyororo baridi, kuunganisha maeneo ya uzalishaji wa kilimo kupitia njia kuu na mitandao ya ugavi wa vifaa—hatua ambayo imewashangaza wengi. Ukiangalia sekta nzima, majukwaa machache yapo tayari kuwekeza katika miundombinu ya vifaa kwa fedha na rasilimali halisi, hasa kutokana na mazingira ya sasa ya kupungua kwa faida kwenye majukwaa ya mtandao, ambapo hata kampuni ya JD Logistics inasitasita kufanya uwekezaji huo!
Labda Wang Xing anaamini kwamba mara tu mpangilio wa ununuzi wa kikundi cha jumuiya utakapokamilika, utakuwa wakati wa kurejea wavu. Kwa hivyo, mabadiliko ya Meituan Select kutoka hasara kubwa hadi kuwa mchangiaji mkuu wa faida kwa kikundi ni suala la kweli.
Hili limethibitishwa na hatua nyingine ya hivi majuzi ya Meituan.
Muda mfupi uliopita, Meituan Select ilichukua nafasi ya kwanza kimya kimya kwenye upau wa kusogeza wa chini wa programu ya Meituan. Hii inaonyesha kwamba baada ya mfululizo wa marekebisho, Meituan Select imekamilisha kwa ufanisi awamu yake ya mpangilio; katika awamu inayofuata, Meituan Select itahama kutoka kwa mbinu ya wigo mpana hadi kulenga kunasa kikundi cha watumiaji cha "ubora-savvy". Inatarajiwa kwamba kwa muda mfupi, itafikia faida.
Inaonekana Wang Xing amekuwa na uelewa wa wazi wa kamari anayocheza katika sekta ya ununuzi ya vikundi vya jumuiya na mambo yanapoelekea.
3. Huku Wanunuzi wa mboga wa Milioni 470 wakiwa hatarini, Hakuna Jitu Linalotaka Kukata Tamaa
Leo, soko la ununuzi wa kikundi cha jamii linaweza kuonekana kuwa shwari, lakini chini ya uso, kuna njia za chini za nguvu.
Mnamo Julai mwaka huu, Jingxi Pinpin alipata jina jipya la JD Pinpin, hatua inayoonyesha wazi dhamira thabiti ya JD.com kwa sekta ya ununuzi ya vikundi vya jumuiya. Kitendo hiki kitakuwa na athari kubwa kwa tasnia: JD Pinpin, akiungwa mkono na uzoefu wa bidhaa na usafirishaji wa JD, ameingia tena kwenye uwanja wa ununuzi wa kikundi cha jumuiya kama mshindani wa kutisha ambaye hakuna mtu anayeweza kupuuza.
Mtazamo mpya wa JD na Meituan kuhusu ununuzi wa vikundi vya jumuiya kwa wakati huu unatokana na kuwepo kwa Duoduo Maicai ya Pinduoduo.
Ripoti ya fedha ya robo ya pili ya Pinduoduo inaonyesha kuwa mapato ya huduma ya muamala ya jukwaa yalifikia yuan bilioni 14.3, ongezeko la mwaka hadi mwaka la 131%, huku utendakazi wa Duoduo Maicai ukiwa kichocheo kikuu cha ukuaji huu.
Ikiwa Duoduo Maicai wanaweza kufikia hili, hakuna sababu JD na Meituan hawawezi kufanya vivyo hivyo!
Kwa JD Pinpin na Meituan Select kuzidi Duoduo Maicai, mafanikio makubwa zaidi yanaonekana kuwa katika usanidi na usafirishaji. Baada ya yote, JD na Meituan wana mifumo yao ya kina ya vifaa, ambayo kinadharia inawapa udhibiti mkubwa wa kuboresha ufanisi katika msururu mzima, kuanzia uteuzi wa bidhaa hadi utoaji.
Kwa hivyo, tangazo la Meituan Select la uwasilishaji ulioharakishwa sio tu marekebisho rahisi ya kimbinu—ni hatua ya kimkakati ya kuwasha moto wa ushindani katika awamu inayofuata ya kundi la jumuiya ya kununua vita!
Baada ya yote, jukwaa la Meituan Select tayari lina watumiaji milioni 470 wanaofanya kazi. Watu hawa milioni 470 ndio uti wa mgongo wa ununuzi wa vikundi vya jumuiya na kuwakilisha kile ambacho Wang Xing anaona kama "fursa ya mara moja baada ya muongo" ambayo Meituan hayuko tayari kuiacha.
Sasa, soko la ununuzi la vikundi vya jumuiya linapoingia katika nusu yake ya pili, wachezaji wote wanakabiliwa na changamoto muhimu za kuboresha miundo ya biashara na kuboresha minyororo ya usambazaji. Mchezaji yeyote atapata suluhu mojawapo si tu kwamba atatawala ununuzi wa vikundi vya jumuiya lakini pia anaweza kufafanua upya safu ya tasnia nzima ya mtandao!
Muda wa kutuma: Aug-13-2024